Sustentabilidade? - parte 2

Por Renata Arruda

Quando me falavam antigamente em sustentabilidade eu logo pensava em árvores, rios, animais e toda a natureza, e apenas isto; e é assim que pensam um grande número de pessoas: sustentabilidade é para aqueles que só pensam em verde, só comem verde e blá, blá , blá... 

(Além de a natureza ser uma parte importante e da qual necessitamos para viver e suprir nossas necessidades fisiológicas e emocionais, porque a natureza é a materia prima de todas as nossas necessidades e de nós mesmos.)

Mas não é bem assim, sustentabilidade é muito mais, porque se baseia no Triple Bottom Line, mas o que é isso?

É o Tripé da Sustentabilidade.

De acordo com o Guia de Comunicação e Sustentabilidade  o Triple Bottom Line na comunicação é:

'' Desempenho ECONÔMICO da área

   Respeito ao MEIO AMBIENTE

   Valorização das PESSOAS''

Tudo isto junto resulta em uma melhor qualidade de vida para todos nós, em um futuro de pessoas mais conscientes e de comunicadores que sabem ser transparentes, éticos, responsáveis e que usam a Comunicação Da Sustentabilidade, a Comunicação para a Sustentabilidade e a Sustentabilidade da Comunicação, para criar e executar estratégias de comunicação benéficas a empresa e a aos seus públicos ''deixando a menor pegada ecológica possível.''

É por isso que devemos PERSERVERAR nesta idéia, pois a sustentabilidade para mim tem sido a única forma de melhorarmos o nosso própio ambiente e o ambiente em que as gerações futuras irão viver, há e é claro, tudo isso só irá acontecer se o processo educativo for realmente forte e balizado no sentindo de instruir não só nossas crianças, mas todos nós que ainda somos leigos e temos muita a aprender e para mudar em nossos hábitos aperfeiçoando nossa forma de pensar no presente para conquistar resultados futuros.

Para complementar o texto, trago para vocês um vídeo do Manifesto Sebrae Rio+20 que aborda o conceito de sustentabilidade. Vale a pena conferir!

Fontes: ecobrooklyn.com, Guia de comunicação e sustentabilidade (CEBDS).

Sustentabilidade? - parte I

Por Renata Arruda

No dia 10 de junho participei do Comitê de Sustentabilidade Aberje, que foi realizado no auditório da Fundação Dom Cabral em Belo Horizonte. A oportunidade me provocou vários questionamentos internos que venho compartilhar com vocês.

Se fala muito atualmente em sustentabilidade na comunicação, mas ainda é perceptível  que pouco se faz; em conversa com colegas profissionais de comunicação tenho encontrado muitas dúvidas e diversas interpretações por vezes distorcidas sobre o tema. Participando do comitê pude perceber que isto é comum e que ainda existe um grande público que é leigo a este respeito.

Sustentabilidade no meu conceito é a prática de suprir as necessidades atuais sem danificar o meio em que os nossos decendentes irão viver. Assim devemos entender o quanto este termo é importante e é um trabalho que cabe ao profissional de comunicação e ao Relações públicas exercer que a longo prazo resultará em qualidade de vida e um ambiente mais saudável.

Segue abixo algumas outras definições extraídas do Guia de Comunicação e Sustentabilidade elaborado pelo CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável).

"Formas de progresso que atendam às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazerem as suas necessidades. (World Business Council for Sustainable Development - (WBCSD)"

''O ponto de intersecção entre os negócios e os interesses da sociedade e do planeta. (Andrew W. Savitz, presidente da Sustainable Business Strategies, consultoria americana de sustentabilidade).

Outra questão que me incomoda é a pegada ecológica e a forma dramatizada que muitos comunicadores utilizam para falar sobre o tema e que no final de contas não gera conhecimento e nem estímulo para abraçar a causa.

Foi assim que através de depoimentos interessantes no comitê e lendo o guia de Comunicação e sustentabilidade descobri que muitos profissionais engajados no assunto já mudaram a estratégia e atualmente buscam educar e fazer uma comunicação mais leve, mais sutil e envolvente sobre o tema.

Quando você como profissional de comunicação ou como gestor de uma empresa resolve falar sobre sustentabilidade primeiro é necessário educar o seu público, levando até ele o conceito da questão e a importância da ação sustentável dentro da organização.

Segundo Eraldo Carneiro, gerente de planejamento e gestão de comunicação da Petrobras, devemos trabalhar a '' ...comunicação como um processo educativo e transformador...''

Assim podemos perceber que muito se tem feito para permitir que todos entendam e compartilhem esta idéia, é claro que ainda devem ser tomados grandes passos, mas o que me acalenta é saber que não estamos paralisados no tempo.

Semana que vem falaremos do Triple Bottom Line - acompanhem!

Dica de evento: 3º Fórum Internacional pelo desenvolvimento sustentável - Sustentar 2010

Sugestão de sites: Propaganda Sustentável

                             Coma Com Os Olhos